(Recomendamos consultar la introducción de este artículo en: Antecedentes del Posicionamiento Web en Buscadores u Optimización para Motores de Búsqueda)
Pero como decíamos antes, el Posicionamiento Web en Buscadores va mucho más allá. El Posicionamiento Web implica también una serie de acciones, quizás mucho más complejas, que debes llevar a cabo fuera de tu Página Web. Estas acciones en el ámbito del SEO son denominadas: SEO Off-Page y son acciones que de igual forma deben responder a una estrategia previamente trazada y basada en el análisis y la métrica.
Posicionamiento Web en Buscadores: SEO Off-Page
Pues sí, la configuración de las estrategias de SEO Off-Page deben emanar o, deberían ser concebidas por un equipo multidisciplinario, pero así somos en HermesCreatives y aún cuando consideramos que el SEO Off-Page debe ser llevado a cabo por un equipo de profesionales, acá te recomendamos algunas acciones que pudieras llevar a cabo como parte del Posicionamiento de una Página Web.
¿A que nos referimos? Es imprescindible, cuando ya consideres que tu Página Web está optimizada, pues continuar el Posicionamiento Web con acciones fuera de la propia Plataforma Web y si tu Página es una Web empresarial, como seguramente será, pues no estaría mal que comenzaras por inscribir tu Web en directorios temáticos; tantos como te sea posible, pero sólo en aquellas secciones que sean afines con la temática genérica de tu Página Web y en afinidad de los clasificados en dichos directorios con los productos o servicios (sean los que fueren) que en tu Plataforma Web ofrezcas.
Es cierto que los directorios han perdido mucha de aquella fuerza que en un primer momento Google mismo les asignó en el posicionamiento web, pero esta es una excelente forma de conseguir los primeros enlaces que apunten hacia tu página, porque, justamente en esto recae la esencia del SEO Off-Page y de todo el Posicionamiento Web: en la Construcción de Enlaces de Retroceso o Backlinks, para lo que, desde luego, establecerás una serie de estrategias, ¿verdad? Es decir, planificarás cada una de las acciones de SEO Off-Page que vas a realizar y luego medirás los resultados con las herramientas que para ello se ponen a tu disposición. En próximos artículos hablaremos de ellas y recomendaremos algunas.
Necesitarás además establecer un vínculo entre tu Página Web y tus perfiles en las Redes Sociales más importantes. Quizás necesites, a partir de este momento, poner mucha más atención en tus publicaciones. Necesitas no sólo una comunidad entorno a tu web, sino una comunidad que te acepte e interactúe contigo y con tu Página Web. Sin dudas tendrás que estudiar la forma de conseguirlo, aunque fervientemente nosotros siempre recomendamos que te pongas en las manos de un especialista; un Community Manager que te guie, al menos, durante tus primeros pasos en este nuevo universo que son las redes sociales para empresas. Muy importante en SEO Off-Page es, al menos, que compartas tu Web en dichas Redes Sociales; hazlo de manera dosificada, sin excesos para no crear repudias ni incurrir en el Spam; así conseguirás que tu Página comience a ser conocida y visitada.
Necesitas interactuar en comunidades afines a la tuya. Con suerte eso te dará también alguna visita y permitirá dejar tu firma en foros y blogs que traten del mismo tema que tu Blog o tu Web. Intenta contribuir con otros blogeros. Intenta contribuir con plataformas afines a tu Web. Podrás hacerlo siempre que te muestres profesional y conocedor del tema que abordan estos en sus foros o debates. Desde luego que no bastarán únicamente tus buenas intenciones. Deberás aportarles contenido fresco, original y de interés para que te acepten. Solo así conseguirás respeto y ese respeto se traducirá en un aumento paulatino de la reputación que le atribuirá Google a tu Página Web. Esto es parte de las acciones de SEO Off-Page. Ya ves, no es muy complicado.
Ya has leído; no basta con que una tarde te sientes en el ordenador y dejes cien comentarios en blogs o fórums; eso, de hecho, más bien lo consideramos Spam. Es una práctica que no recomendamos por intrusiva. Opina, vierte tus criterios en fórums y espacios de debate. Eso está bien; da a conocer tus opiniones, pero para que esos comentarios trasciendan deben ser valorados por la comunidad en la que interactúes; es decir, deben ser comentarios bien fundados y avalados por un conocimiento y dominio de la materia sobre la que se esgrimen. Importante: no confundas SEO Off-Page o Difusión de contenidos (RSS) con Spam!
En fin, tus aportes deben ser no sólo reales, sino también valiosos para la comunidad. Si demuestras valía en tus comentarios no recibirás mucha reticencia a tus propuestas de colaboración cuando te dirijas a esas comunidades o a sus moderadores. Necesitarás, desde luego, mucho tino y mucho tacto… No desesperes para que no te expulsen o te penalicen y luego tu posicionamiento web pueda verse afectado.
Publica Notas de Prensa hablando del contenido de tu Web; Lleva tu Página Web a los sitios que puedan reportarte visitas. No te limites a Sitios Web de tu localidad o tu continente. Expande el espectro de sitios en los que puedas dejar un comentario con un enlace hacia tu Página. Si se te presenta la oportunidad publica en otras webs y llega a acuerdos con sus Web Masters, pero recuerda nuestra recomendación en los párrafos anteriores: Nunca… Nunca intercambies enlaces. Eso no está permitido. El link-building o Construcción de Enlaces de Retroceso no sólo es una fase tediosa en el SEO Off-Page y el posicionamiento de una Página Web, también supone un proceso de trabajo en el que debes tener en cuenta muchos factores para que el efecto sea el esperado o el planificado.
Hay algo muy importante respecto a los Baklinks o los antes mencionados Enlaces de Retroceso (que son los enlaces que difundes en Internet y apuntan hacia tu Sitio o Página Web) y es que esos enlaces de retroceso o BackLinks debes ganártelos con contenido de valor y calidad. Debes estudiar y dominar la materia o el tema sobre el que opinarás en Fórums o sobre el que escribirás para sembrar esos Backlinks o, de lo contrario, contrata a profesionales que te allanen el camino, te enseñen como hacerlo y luego tú continúas las acciones con su asesoramiento.
No te arriesgues. No confíes en esos softwares que te aseguran que difundirán cientos de enlaces y harán todo el SEO Off-Page por ti. Al final Google detecta este tipo de infracción y lo penaliza. Y… ¿Merecería la pena para ti arriesgarlo todo así? El SEO es una práctica que debe hacerse manual. Es un “oficio” que precisa mucho tiempo y mucho esfuerzo, así como mucho estudio y analítica de los parámetros y las estadísticas para comprobar que las estrategias están dando los resultados planificados y los objetivos son cumplidos. Si no dispones del tiempo o los conocimientos necesarios para Posicionar tu Web, por favor, ponte en manos de especialistas y deja que los profesionales hagan el trabajo de SEO Off-Page o Posicionamiento Web para el que se han preparado…
El posicionamiento Web es una cuerda floja; más bien es un sendero que se dibuja al filo de una navaja. Recuerda que si las acciones que te traces en las estrategias de SEO Off-Page fueran mal aplicadas, entonces ellas se revertirán con un efecto negativo. El desconocimiento no nos exime ante Google u otros motores de búsqueda y los resultados pueden llevar a que tu Web sea banneada o agregada al Spam Directory, desapareciendo así de los resultados de búsqueda.
En próximos artículos publicaremos algunas de nuestras estrategias para posicionar Páginas Web e intentaremos publicar parte de las acciones de SEO Off-Page que hemos llevado a cabo en el marco de nuestra filosofía y nuestras estrategias que, siempre están sujetas a las buenas normas para las prácticas de SEO. Y eso es lo que te recomendamos a ti desde HermesCreatives: que te remitas y te ciñas a aquellas prácticas o acciones SEO que son permitidas y lícitas y te alejes de esos Gurús que te ofrecen la magia negra del primer lugar sin reparar en que nada hay más relativo y variable que el resultado de muchas acciones SEO, cuando de diferentes Páginas y perfiles empresariales se trata.
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