En el universo de la Comunicación Externa todo responde a un plan, a una estrategia a priori que define las pautas para el Diseño de esa Comunicación como parte de la construcción de una Marca. Todo ese Diseño de Comunicación (Diseño de Comunicación Externa) es enfocado por la Empresa para generar los efectos deseados en el público y propiciar las ventas e incrementar beneficios.
En el caso de la comunicación visual, el lenguaje de códigos y símbolos visuales empleado es el medio (la vía) a través de la cual la Marca le hablará a su público. Por eso es tan importante seleccionar un buen equipo de comunicadores gráficos profesionales que realicen el Diseño Gráfico y el Diseño de la Comunicación Externa de la empresa o de la Marca. Un Diseño de Comunicación Externa mal enfocado o mal diseñado puede afectar negativamente a la Marca y provocar en el mercado los efectos contrarios a los deseados con el plan de Comunicación Externa.
Sí, el Diseño Gráfico y todo lo que está asociado a la comunicación de una Marca, responden a estrategias totalmente planificadas por la Empresa, sus agencias, sus estudios o departamentos de Comunicación y Marketing, y nada queda al azar en esa planificación: Tanto el propio Diseño de Marca o el Diseño de Logotipo, el Diseño de la Página Web Corporativa, el Diseño de sus Productos, sus Envases, sus Etiquetas; el Diseño de las propias señalizaciones de sus locales y todo el Diseño Publicitario, suele organizarse a modo de Campañas Publicitarias.
Absolutamente todo gira en torno a la imagen que cada Marca necesita o desea mostrar a su público y en función de ello se trazan las pautas para un efectivo Plan de Comunicación Externa. Estas campañas se realizan en torno a objetivos específicos trazados a priori. Ellas están milimétricamente pensadas y calculadas por los profesionales del Diseño de Imagen de las empresas consolidadas y de todas aquellas que pretenden generar un efecto FAVORABLE de cara al público objetivo en su nicho de mercado.