Nunca nos cansaremos de recomendarte que empieces tus campañas de Marketing Online haciendo un óptimo estudio de las Frases de Búsqueda o Palabras Clave (Key Words) dentro de tu nicho de mercado. Este estudio debe preceder, inclusive, al Diseño y Desarrollo de Páginas Web. En función de ellas, estructurarás el diseño y la arquitectura de la Web y en función de ellas desarrollarás todo el contenido prestando especial atención a la Semántica Web.
Semántica Web: El contenido en función del Posicionamiento Web (SEO).
Pues bien, las Palabras Claves siguen siendo las bases sobre la que se asienta toda la Semántica de la Página Web, así que, debes pretender ser muy riguroso en su estudio y tener muy en cuenta las tendencias y los comportamientos de búsqueda de los usuarios en tu nicho de mercado. Google ofrece una herramienta que suele ser la más recomendable para estos fines. Nos referimos a las Herramientas de Palabras Clave (Key Words) para AdWord. Estas herramientas te serán imprescindibles para estudiar las frases de búsqueda que seleccionarás y sus posibles combinaciones, etc. Recuerda que en dependencia de las palabras claves es que planificarás la semántica Web y el Marketing online que tu plataforma necesitará para posicionar en buscadores.
Si aún no posees una cuenta de correo en Gmail, te recomiendo que la crees para que puedas tener acceso a esta y a otras herramientas de Google que, sin dudas, vas a necesitar. Con esta cuenta de correo gmail podras además acceder a las Herramientas de Google para Webmasters, otro grupo de aplicaciones online y de uso gratuito que Google pone a disposición de Webmasters y Desarrolladores. Con estas herramientas podrás apoyar algunos elementos de la semántica web de tu sitio y sabrás el nivel de optimización que presenta tu página web para los motores de búsqueda. En tal sentido podrás saber cuáles son aquellos aspectos técnicos de tu Sitio Web que precisan ser mejorados y en qué nivel de profundidad, por ejemplo.
Adicionalmente al estudio y planificación de la Semántica Web (entre otros) que puedes realizar con las anteriores herramientas y con esa misma cuenta de Gmail (que es una cuenta unitaria de Google), podrás acceder a Google Analytics, imprescindible grupo de aplicaciones que incluye herramientas imprescindibles para analizar las métricas de tu Página Web. Con este grupo de herramientas podrás medir los resultados y conocer el comportamiento de muchos aspectos de tu Web como pueden ser, entre otros, los niveles de tráfico que presenta la Página Web; podrás medir o conocer las fuentes desde las que se genera tráfico hacia la Página Web; podrás medir la efectividad de las palabras claves por las que se realizan las búsquedas de los usuarios que visitan tu Sitio; podrás medir y conocer el comportamiento de los usuarios en la Web, así como muchos otros aspectos.
Variados deberán ser los esfuerzos dirigidos a la optimización de una página web. Quizás te resulte abrumador. Por ello nosotros siempre recomendamos que recabes la asesoría de especialistas que te ayuden a definir las cuestiones propias que engloban la Semántica Web y que te puedan ayudar a estructurar, llevar a buen puerto y medir todos los aspectos que inciden de manera directa en la optimización de un sitio web. Más aún si se trata de un Sitio o Página Web de Empresa, desde luego. No obstante, en HermesCreatives siempre compartimos nuestra experiencia esperando que las valoraciones que ofrecemos te sean de ayuda en los esfuerzos por comprender algunas aristas del tema en cuestión. En tal sentido, nos referiremos a la importancia de la semántica web para que una plataforma online pueda ser interpretada y valorada por los motores de búsqueda y te ofrecemos a algunos aspectos a tener en cuenta para favorecer esto.
Ya sabemos que, en su reciente actualización Colibrí (2013) de su algoritmo, Google intensificó los análisis de los componentes semánticos de las Páginas Web. De modo que, la semántica Web es ya en sí misma una parte de los aspectos más valorados por parte de los Motores de Búsqueda. Dicho esto, no habría que insistir demasiado en la necesidad de prestarles la necesaria atención que esta cuestión demanda y por tal motivo, exponemos algunos de los factores que se deben tener en cuenta a la hora de planificar todo el componente semántico de una Página Web y más adelante intentaremos irlos separando y desglosando, en la medida de lo posible.
Pero, en sentido general… ¿Qué es la semántica Web? ¿Cómo pudiéramos resumirla? Pues bien: En el seno de la World Wide Web se han implementado o desarrollado un grupo de tecnologías (aplicaciones) enfocadas a interpretar y evaluar el contenido, el significado y los datos de la Web. En realidad su lectura se realiza a través de filtros que funcionan de forma automática para procesar (organizar y evaluar) la información. La coherencia o correspondencia entre todos esos elementos es lo que se denomina “Semántica Web” y ello es uno de los tantos factores que evalúan los robots de los principales motores de búsqueda.
De modo que, la concordancia entre todos esos factores que componen el contenido y describen las especificidades temáticas de un Sitio Web, constituyen lo que se pudiera denominar, en sentido general,como la Semántica de una Web.
Pero ¿Cuáles son esos factores que componen el contenido y describen las especificidades temáticas de un Sitio Web? ¿Qué elementos componen en sí, concretamente, la Semántica Web?
Pues bien, ante todo debemos tener claro que la Semántica Web se rige directamente por las Frases o Palabras Clave (KeyWords). Una vez acometemos el desarrollo de una Página Web en primer lugar debemos establecer una estrategia para planificar y seleccionar las Palabras Clave y concebir en torno a ellas toda la semántica de la web a priori su construcción.
O sea, que, una vez identificado y micro-segmentado nuestro nicho de mercado y ya seleccionadas las Palabras Clave o KeyWords por las que podrían ser buscados nuestros productos o servicios en la Web, procedemos a optimizar la Semántica de nuestra Página Web.
La Semántica Web está integrada (entre otros factores) fundamentalmente por:
1- Las URLs de la Página Web o del Blog. Cuando configures los aspectos técnicos de tu Web o Blog, por favor, recuerda no incluir números o “frases” incoherentes en tus URLs. Es preciso configurar URLs limpias, que contengan información legible y ajustada al contenido que ofreces en la página. IMPORTANTE: Incluye una KeyWord o Palabra Clave en cada URL y hazla coincidir con la Palabra Clave que emplearás tanto en el título, como en la descripción, las etiquetas de encabezado y en la información que publicarás en el cuerpo de la página que estás configurando. De ello te comentamos mas en los siguientes factores de la Semantica Web que describimos a continuación.
2- El Nombre la Página Web o Blog. O sea, debemos seleccionar un Nombre representativo de nuestra actividad o que identifique a nuestros productos/servicios y debes incluirlo en la etiqueta Título de la programación. IMPORTANTE: El título lo redactarás de forma natural, con al menos 40 caracteres y en él incorporarás alguna de tus frases de búsqueda o Palabras Clave más abarcadoras. En este caso es importante que el título contenga igualmente una referencia directa a tu ubicación. Recuerda que los resultados de búsquedas son ofrecidos por Google de forma geo-localizados, así que harás referencia a tu ciudad o localidad en el título de tu Página Web o Blog. Este es en verdad, el primer aspecto de la Semántica Web.
3- La Descripción de la Página Web o Blog. Incorpora una breve descripción de la Página Web que no sobrepase los 160 caracteres, aunque tampoco escribas muchos menos. Incluye esa etiqueta Meta Descripción en el código de programación de tu Web o Blog. Recuerda, esta debe ser una descripción general y abarcadora que también podrá incluir, opcionalmente, la localización. Aquí puedes integrar hasta dos frases o palabras clave. No exageres. IMPORTANTE: Recuerda que al menos Google muestra sólo los primeros 160 caracteres de la descripción en sus resultados de búsqueda (en las SERP) junto a la URL de la Página Web y al Título de la misma. Aprovecha ese espacio y trata de ajustarte a esa métrica. Resume lo que ofreces para que los usuarios tengan información y puedan identificarte con las búsquedas que estén realizando. En el marco de la Semántica Web este es un factor determinante porque la descripción de una Página se considera el resumen del contenido que en ella se muestra. La descripción debe ajustarse directamente al tema y al espíritu del contenido que se muestra en la página que describe. De no ajustarse directamente se considerará como una incongruencia en la semántica Web.
4- Meta-Etiquetas de Encabezado de la Página Web o Blog (H1 a H6). La información que incluyas en tu Web o Blog debe estar jerarquizada. De esa forma los motores de búsqueda sabrán como clasificas la relevancia de tu contenido y de tal modo la tendrán en cuenta para ofrecerla en sus resultados de búsqueda. La etiqueta H1 se reserva para los títulos de las Páginas de tu Web o Blog, así que el resto de la información que aparezca en ella comenzará teniendo etiquetas H2… hasta H6, según tú la evalúes de forma descendente, desde luego. IMPORTANTE: La Pabra Clave que seleccionaste para el Título ya tiene una meta-etiqueta H1, pero asegúrate de que ella, esté, además incluida en, al menos las etiquetas H2 y si fuera posible en la etiqueta H3. Recuerda, este es un elemento crucial en la Semántica Web
5- El Tema de la Página Web o Blog. En el contenido de toda tu Página Web o tu Blog mantendrás una constante coherencia temática. No quiere decir que no puedas diversificar la información que incluyas en tu Web o Blog, pero sobre todas las cosas respetarás que en ellos haya.
En todo ello reside, fundamentalmente, el peso de la Semántica Web. Trabajar en estos factores es un imperativo no sólo si deseas contribuir a la susceptibilidad tu web o blog para alcanzar una buena valoración por parte de los motores de búsquedas y ser fácilmente indexada y posteriormente mostrada a los usuarios, sino que, de ello depende la consistencia y la coherencia semántica de tu página web o tu blog, ya a los humanos ojos de tus visitantes o lectores.
(Recomendamos la continuación de este artículo en: Semántica Web, Palabras Clave y SEO Parte II)
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