Es archiconocido que las Marcas incrementan las ventas y el ingreso de beneficios (y muchas veces hasta reflotan de un mal período) directamente mediante la instrumentación de una Campaña Publicitaria concebida en el marco de su programa de comunicación. Eso persigue una Campaña Publicitaria, pero también pueden, por el contrario, resultar afectadas si esas acciones no responden a un plan y a una estrategia para que todos y cada uno de los Medios muestren la misma arista y trabajen la misma agenda visual en su publicidad. Es a esto, precisamente a lo que se le llama Campaña Publicitaria. En este sentido, urge a las empresas contar con una planificación basada en Estrategias de Comunicación cuidadosamente trazadas y luego… solo luego, deberían pensar en una Campaña Publicitaria para darla a conocer.
A Grosso modo todos los profesionales que se vinculan al universo del Diseño y la Comunicación pudieran coincidir, casi unánimemente, en que, el Diseño Publicitario (en el ámbito del Diseño Gráfico y específicamente la Gráfica Publicitaria) es un proceso creativo interdisciplinario que nace con el trazado de una idea y concluye en un material visual (una Gráfica o Material Publicitario) con fines comerciales, listo para su producción, implementación o distribución. Nos referimos a un proceso creativo de diseño (Diseño Publicitario), que aglutina, de forma interrelacionada, a especialistas de diferentes áreas de la comunicación, la sociología, la psicología y la mercadotecnia, etc.: Se trata de diseñadores, psicólogos, sociólogos, lingüistas, publicistas, marketers, comunicadores, etc. quienes aúnan esfuerzos a fin de conformar un material comunicativo (ajustado a un Plan de Comunicación) que va dirigido a un público concreto… Un material comunicativo (Diseño Publicitario) que opera a través del discurso de los símbolos y su interrelación