Amigos, por varios medios hemos conocido que el próximo martes 27 de Octubre se celebrará el Inbound Marketing Day in Barcelona. Se trata de un congreso dedicado al Marketing de Atracción que promete convertirse en uno de los acontecimientos del año en lo que a mercadotecnia en internet se refiere.
Se trata de un congreso sumamente importante no solo para profesionales, especialistas o consultores de nuestro gremio, sino que, con seguridad, abrirá un mundo de posibilidades también a muchos empresarios y autónomos que se pueden ven motivados, pero aún no deciden adscribirse definitivamente a estas prácticas que pudieran repercutir directamente en beneficio de sus respectivos proyectos comerciales o empresariales.
El evento agrupará a destacados ponentes de esta modalidad del Marketing en España junto a otros invitados que se darán cita en la prestigiosa escuela de negocios ESADE (Avenida Torreblanca, 57, 08172 Sant Cugat del Vallès), en Barcelona.
Para los que no estén muy familiarizados con el tema comentamos que, Inbound marketing o Marketing de Atracción es una vertiente de Mercadeo o Mercadotecnia no intrusiva que fue dada a conocer en los medios especializados en el año 2007 por Brian Halligan, presidente de HubSpot, empresa radicada en Esados Unidos, y que, por su propia naturaleza ha ganado muchos adeptos en los últimos tiempos. No es casual, pues, que esta empresa sea una de las organizadoras del Inbound Marketing Day in Barcelona, junto a SEMrush, Anteo y MailRelay, como patrocinadores oficiales, según consta en la Web Oficial del evento.
Antecedentes del Marketing de Atracción o Inbound
El Marketing de Atracción, nace como alternativa a las prácticas de mercadotecnia más tradicionales que aplican sus voraces metodologías y sus herramientas colocando al consumidor en la incómoda encrucijada de mero y pasivo receptor.
La saturación publicitaria de las últimas décadas ha dado al traste con que esta tendencia haya tenido tan buena aceptación y en estos momentos la mayor parte de las Marcas más destacadas del orbe se adscriben a esta tendencia e incorporan estrategias de Inbound Marketing para comercializar sus productos o servicios fundamentalmente desde plataformas online.
Marketing de Atracción: Persuadir seduciendo
A diferencia de otras vertientes de comercialización online y, muy especialmente, a diferencia de los agresivos y tradicionales mecanismos publicitarios, el Marketing de Atracción ofrece un sistema global de gestión comercial cuya principal metodología consiste en generar mecanismos de información previos para potenciar las conversiones sin intrusismos.
El Mercadeo de Atracción propone estrategias basadas en la visibilidad y la experiencia y pretende abrir las puertas a la interacción con el cliente potencial que se acerca porque percibe el dominio y total conocimiento por parte de la Marca acerca del producto o servicio que éste espera recibir.
Importancia del contenido en el Marketing Inbound
Es por ello que las Agencias de Mercadeo Inbound prestamos especial atención a la curación y optimización de los contenidos y a su diversidad (Contenidos Inbound o Inbound Content). Estas estrategias que intentan propiciar e incentivar el acercamiento de los consumidores a la Marca (y no a la inversa) son o están muy cercanas a las metodologías propias del Marketing Relacional.
De manera casi generalizada las empresas que ofrecen servicios de Marketing de Atracción proponen una gestión global, apoyada con estrategias de Marketing en Redes Sociales (Social Media Marketing) y una metodología cuyas bases pueden encontrarse en el Permission Marketing de anteriores décadas. El Permission Marketing aboga por la necesidad de contar con el consentimiento del usuario o consumidor en los procesos de mercadeo, como forma de superación del intrusismo propio de la publicidad más feroz, entre otros aspectos.
Un punto del que poco se habla cuando se pretende enunciar el Marketing de Atracción es su capacidad para la captación de leads o prospectos abriendo al mismo tiempo (a priori la comercialización) el camino para la propia fidelización del consumidor.
El congreso Inbound Marketing Day in Barcelona
Seguramente ya has escuchado hablar de Inbound Marketing (o Marketing de Atracción) y, si de alguna forma estás vinculado al mundo de la dirección o gestión de empresas, la publicidad o el propio Marketing, con seguridad encontrarás esta convocatoria mucho más que atractiva. Desde HermesCreatives te aseguramos que este congreso será una excelente oportunidad que te permitirá conocer, de primera mano, las nuevas tendencias y algunos de los temas que se están manejando a día de hoy en nuestros predios.
Al finalizar las exposiciones se realizará una sesión de NetWorking en streeming en la que participarán todos los invitados. En ella podrás interactuar directamente con los ponentes y transmitirles tus dudas o tus opiniones. Esta sesión se presenta con un coste de 5,00 € e incluye la recepción de los vídeos de las respectivas ponencias.
Las ponencias se expondrán entre las 09:00 y las 18:30 horas en las instalaciones de ESADE Creapolis. La inscripción para acudir a la sesión presencial se presenta con un coste de 10,00 € y puede realizarse desde imdbcn2015.com. Desde la Página Web también podrán descargarse el programa oficial que los organizadores han configurado para las ponencias.
Vale destacar que, el capital recaudado por concepto de inscripción se destinará íntegramente al proyecto de investigación de enfermedades raras infantiles que lleva a cabo el Hospital San Juan de Dios. Ello demuestra que la intensión que ha movido el evento es eminentemente profesional e informativa, por lo que, asistiendo al Inbound Marketing Day in Barcelona, amigo/a, serás definitivamente participe de un evento que te aportará sobremanera desde el punto de vista especializado y profesional pero, además, estarás contribuyendo con una muy sensible y noble causa con la que sabemos que también te comprometes.
En fin, como ya hemos comentado en los eMails que hemos enviado a nuestros partners y colegas, así como a nuestros clientes, reiteramos: Estáis todos convocados!!!
Entre los Ponentes de #IMDBCN2015 podrás encontrar a:
Alicia Rodríguez
Èlia Guardiola
Esther Turón
Fernando Angulo
Jordi Navarrete
José Facchin
José Gómez-Zorrilla
Juan Pablo Sánchez
Marc Soler
Miguel Florido
Mireya Trias
Roger Bretau
Roger Llorens
Sharen Murnaghan y Eilis Boyle (De HubSpot)
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