Recomendamos consultar la introducción de este artículo: Posicionamiento Web: el SEO y el SEM (Parte I)
Google es el Gran Juez d el SEO… Google imporne las reglas en el SEO; es una empresa de tecnologías que se diversifica en muchos proyectos de alta utilidad en la mayoría de sus casos y una de sus principales fuentes de ingreso es la contratación de Publicidad Online, en la que, el servicio de SEM en sus diferentes variantes, destaca sobremanera, así que, promover su contratación en todo el orbe, como es lógico, está entre sus prioridades y a ello han dedicado cuantiosas sumas de dinero recientemente… Paradógicamente Google casi obliga a los Webmasters y administradores de Web Sites o Portales Online a conocer y acatar sus directrices SEO, pero ofrece un servicio de posicionamiento patrocinado que se va por encima de ello.
Para Google es importante que la gente conozca la publicidad online: es importante que se conozca el SEM y que se lo vea como tabla de salvación para las empresas online… Pero si tu empresa se cuenta, como la inmensa mayoría, entre las que aun no puede (o no le interesa) contratar este tipo de servicios no debes desanimarte; la conciencia de que Google inescrupulosamente antepone en sus resultados de búsqueda a aquellas webs que contratan sus servicios publicitarios en detrimento de las que se apoyan en el SEO orgánico, va en aumento y va en aumento de la mano de la innegable evidencia de que una gran parte de esas webs que contratan sus servicios de PPC (Pago Por Clic) o PPI (Pago Por Impresiones) no ofrecen la mejor experiencia de usuario ni los servicios más demandados.
Estrategias y Campañas SEM como parte d el SEO
Mucho se ha teorizado sobre el SEM y su pretendida efectividad. Se ha aludido a su necesidad cuando se trata de palabras clave de alta competitividad y a otro sinfín de pretendidos argumentos, pero ¿qué pasa en realidad con el SEM y cuáles son sus principales tendencias?
1- Hay una tendencia creciente en Internet, por parte de los usuarios a evadir esta sección en los resultados de Búsqueda de Google al menos en sus sub-dominios en castellano. Lo que quiere decir que, un gran número de usuarios de Google no hacen clic en las páginas web que son mostradas en la sección de publicidad y prefieren abrir las webs que le siguen a continuación en los resultados orgánicos.
2- Las Palabras Clave se subastan, por lo que las palabras clave de mayor competitividad tendrán, proporcionalmente, un mayor precio por clic, lo que va encareciendo el coste de los servicios SEM y sus campañas. De modo que, esta variante pagada o patrocinada de posicionamiento web, puede ofrecer positivas aunque muy reducidas tasas del ROI, únicamente en aquellos casos en que se hayan realizado una buena estrategia de Palabras Clave y, fundamentalmente, una eficiente micro-segmentación. Es decir, que muchas de esas empresas que posicionan antes que la tuya en los resultados de búsqueda patrocinados en Google porque se benefician de los efectos del SEM puede que no tengan una política o estrategia de SEM óptimamente configurada y esta no le resulte eficiente o rentable en muchos casos, así que, no debes lamentarte en ningún sentido porque muy probablemente nada te estés perdiendo.
Para HermesCreatives el SEM solo tiene sentido cuando vas a hacer una modificación sustancial en tu Página Web y no quieres perder el posicionamiento que ya has alcanzado con el SEO… o cuando necesitas posicionar palabras claves en un tiempo record (como cuando quieres aprovecharte de un periodo limitado de tiempo como la navidad, semana santa, etc. para una oferta concreta y ya después de cumplida la temporada pues no tiene sentido seguirlo pagando).
El SEM suele ser un recurso muchas veces muy endeble o débil. No todas las Palabras Clave que generan tráfico suelen al final convertir objetivos, así que en muchos casos suele tener un efecto económico nulo o negativo en la mayor parte de los períodos de su actividad. El SEM, en su mejor variante, es una arista más en la gran pirámide que es el SEO; o sea, puede ser uno de sus complementos, así que, si sólo recurres a la contratación de los servicios SEM haciendo caso omiso de la optimización de tu página web (el SEO In-Page), y del imprescindible SEO (Off-Page), el Posicionamiento Web alcanzado con el SEM se perderá el mismo día que lo dejes de pagar.
Por ello en HermeCreatives consideramos el SEM como un Posicionamiento Web ilusorio que, en la medida en que los usuarios de Internet tomen mayor conciencia de que este no es más que un efecto publicitario perderá poco a poco importancia, significación y, por tanto, efectividad, para dar paso a las páginas o plataformas que se posicionan orgánicamente porque han desarrollado el SEO y ofrecen contenido, servicios y productos realmente de calidad y ostentan una popularidad o autoridad ganada con ellos.
En tal sentido te sugerimos que, si en algún momento has pensado contratar temporalmente los servicios SEM que ofrece Google, no dejes de tener en cuenta los requisitos técnicos que debe ostentar tu Página Web o tu Tienda Online, porque solo así puedes tener un sistema de Posicionamiento Web patrocinado para una web que además se ajusta a los estándares que deben caracterizar a una plataforma online… según el sacrosanto juez. De esta forma podrás disfrutar de los beneficios del SEM sin correr el riesgo de desaparecer por completo de la faz de internet una vez decidas que ya no necesitas ese servicio.
No, el SEO y el SEM no son baratos, pero los costes de ambos difieren mucho entre sí, según el enfoque que les des y según la agencia, equipo o estudio que contrates para realizar el Posicionamiento Web y el Marketing Online. Por ejemplo, Nuestro equipo de trabajo antepone el SEO al SEM y así se lo recomendamos a nuestros clientes. ¿Por qué? Pues por una razón muy sencilla: Una vez que ya nosotros hemos optimizado tu Página Web o tu Blog y hemos realizado las acciones que se precisen para posicionarlos ya tu no necesitas más de nuestros servicios. O sea, si lo deseas continuamos llevando el SEO de tu Página o Sitio Web, pero si prefieres, te preparamos técnicamente para que en adelante seas tú quien se encargue de continuarlo… Es decir, hay un momento en el que dejas de pagar nuestros servicios SEO y tú continúas el trabajo, porque nuestro equipo te prepara para ello.
Es cierto que se necesita personal cualificado para realizar el estudio y la implementación de las estrategias SEO dirigidas a posicionar una Página o Sitio Web, pero en HermesCreatives consideramos que estos tiempos exigen que pensemos no solo en el Posicionamiento Web de tu empresa, sino también en tu economía y nuestras políticas están todas en función de ello. Solo así consideramos que podremos contribuir para despertar de la pesadilla en que se ha convertido esta penosa situación económica a la que nos han abocado, de manera Global e inescrupulosamente, las instituciones financieras.
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