Todos los que estamos inmersos en el universo del Diseño Gráfico, el Marketing y la comunicación sabemos que un Logotipo o Logo (ya sea este un isotipo, un imagoipo o un iso-logo) es parte esencial del Branding (construcción de una Marca y su imagen corporativa). Por lo que el diseño y la creación de logotipos significan una enorme responsabilidad para cualquier agencia de diseño gráfico y para cualquier profesional de la comunicación que intervenga en dicho proceso.
(A propósito de lo anterior, en este artículo se enuncian algunos factores que afectan el Branding o la Imagen de una Marca).
Un logotipo debe proyectar valores específicos en la mente de los consumidores; debe proyectar los valores que identifiquen a la marca (Identidad Corporativa) y debe exaltar la filosofía y los objetivos que le animan. Es importante que esto se tenga en cuenta durante su creación, porque un logo o logotipo debe generar empatía y fuertes sentimientos de afinidad; debe generar sensaciones positivas en su más largo alcance.
Diseñar o crear un Logotipo
Diseñar o crear un logo puede parecer muy sencillo, pero en términos generales, para crear y diseñar un Logotipo se debe partir de un estudio semiótico si se pretende conseguir una adecuada comunicación de los valores que desea proyectar la Marca que será representada. Por este motivo el briefing que presenta el cliente es de suma importancia: en él se encuentran las bases que servirán de guía al equipo que diseñará o creará el logotipo finalmente.
La tipografía es un elemento de vital significación en la creación de logotipos; seleccionar las más adecuadas es una labor ardua que requiere de un profundo dominio de la comunicación visual porque las fuentes y su inter-letrado estarán de igual modo subordinados tanto a los valores como a los aspectos estéticos que se desean resaltar con el logotipo.
Ten en cuenta que no proyectan el mismo significado una familia tipográfica de palo seco que una familia con serifa. No dice lo mismo una fuente bold que una fuente o tipografía cursiva… la relación entre unas y otras aporta también elementos e ideas adicionales al discurso final de un logotipo. El espaciado o inter-letrado aportan un ritmo y una cadencia que no pueden dejar de tenerse en cuenta al diseñar o crear un logotipo.
Las formas seleccionadas deben estar sometidas a un estricto escrutinio simbólico. La capacidad de sintetizar conceptos muy densos en simplificadas imágenes ha constituido muchas veces la clave de un Logotipo de éxito. Su distribución en el espacio puede ser un elemento que ayude en tal sentido, pero puede ser también (si no se emplea adecuadamente) un elemento que afecte su lectura final y su percepción con interpretaciones o asociaciones fuera de contexto o contrarias, inclusive.
El color es otro elemento decisivo en el diseño de un logo. Los colores son también portadores de cargas simbólicas y psicológicas. Muchas veces los colores definen el discurso de un logotipo, así que, no podrá dejarse bajo ningún concepto en manos del azahar o una mera inclinación estética al estilo “azúl porque me gusta ese color”, como es obvio. Por lo pronto y para no penetrar mucho en este aspecto que merecería todo un post, te adelantamos que se recomienda no incluir más de tres colores COMO MÁXIMO (si no está debidamente justificado) en el diseño o en la creación de un logotipo.
Para profundizar en este tema aquí puedes leer sobre los colores primarios.
Diseño y Creación de Logotipos: El Logo como espejo o rostro de la Marca
El logotipo, como elemento rector de la imagen corporativa, debe tener la capacidad de resumir la filosofía de la Marca y proyectarla a su público objetivo; debe transmitir sus valores y sus compromisos. Entonces: un logo es el rostro de la Marca ante su público, el cual se creará todo un mundo de ideas a partir de los mensajes que reciba emanados de cada acción de comunicación articulado por la marca. De modo que el diseño o la creación de logotipos implica una gran responsabilidad en el gran abanico que significa el Diseño Gráfico.
Es decir, que, el logotipo debe suponer, sí o sí, una directa congruencia semiótica con lo que se busca representar finalmente en él; es decir, el Logo al final debe ser un ejemplo de estrecha relación entre significante y significado sin perder la elocuencia… No puede ser de otra forma, pero, para eso… ¿Qué características debe tener un Logotipo?
Diseño y Creación de Logotipos: Síntesis y elocuencia del Logotipo
Si, un logotipo debe ser visualmente sintético y conciso. Puede ser sencillo pero no simple. La simpleza en el fondo conlleva una vacuidad o carencia de elementos discursivos y eso es justamente algo de lo que no debe adolecer un logo nunca; un Logotipo bien diseñado debe ser, por el contrario, un torrente de comunicación. En fin, un logotipo puede ser estilizado o no, pero nunca debe proponer una visualidad compleja o integrada por elementos superfluos, ambiguos e incensarios. Mientras más sintético sea un logo, mayor será su elocuencia y su efectividad… Y repetimos: síntesis no es sinónimo de simpleza o simplicidad (como queráis llamarlo).
Diseño y Creación de Logotipos: Atemporalidad del Logotipo
En un Diseño de Logotipo cada forma y cada elemento gráfico está supeditado a diferentes niveles discursivos que, a su vez, emanan de diferentes tradiciones culturales asociadas a una espacio-temporalidad concreta. Hay que partir de un concienzudo estudio de estas bases y de una gran capacidad de creación y de síntesis para resumir la filosofía de una Marca y su significado en su propio significante (su Logotipo en este caso) sin que este corra el riesgo de verse desfasado cuando las tendencias que le dieron a luz en su momento pierdan vigencia.
Excepto en casos muy concretos (como suelen ser los eventos de diferente índole, los simposios, las cumbres y similares), la creación de logotipos debe mantenerse al margen de las tendencias para no correr el riesgo de perder fuerza cuando posteriormente las tendencias de turno sean lógicamente superadas por otras. Un Logo debe ser neutro y atemporal para no parecer caducado con el paso de los años. No es muy difícil encontrar logotipos diseñados al estilo “Mi-Marca-2016”. Evita a toda costa las referencias temporales tanto en el naming de la marca como en su propuesta gráfica visual (el Logotipo).
Diseño y Creación de Logotipos: Versatilidad del Logotipo
Un buen Logo es aquel que se ha pensado para reproducirse a todos los tamaños sin que pierda legibilidad. Un buen Logotipo debe verse con el mismo peso y la misma fuerza tanto en colores como en escala de grises o en blanco y negro (con alto contraste).
El empleo del Logotipo no se reduce a un solo canal, así que, durante su creación deberá tenerse en cuenta su potencial empleo o ubicación en múltiples contextos con diferentes fondos y variadas escalas (Pequeño formato o gigantografia; alta o baja resolución, etc.) sin perder nitidez o capacidad comunicativa.
La base sobre la que se desarrolle un Logo debe ser necesariamente vectorial. Posteriormente se convertiría a otros formatos como png, jpg, etc, pero en principio un logotipo debe entregarse en extensión eps con formato vectorial.
Un Logotipo debe perdurar (la fuerza de la memoria)
Hemos dejado para el final una de las características más importantes de un buen logotipo; en ella radica la mayor de sus potencialidades: la susceptibilidad de aceptación. Un Logo que es fácilmente identificado y recordado concentra muchas probabilidades de triunfar en el mercado, pero no es fácil de conseguir porque ello está, en gran medida, asociado también al uso o al empleo posterior que de él se haga en las campañas de comunicación desplegadas por la marca.
Un Logo debe ser fácilmente reconocido por el público. Sí, es imprescindible que este sea susceptible de ser recordado fácilmente y aquí influye sobremanera: el impacto visual que pueda producir el Logotipo en los espectadores y su capacidad de resumir y sintetizar los valores que enarbola la marca que representa.
Por todo lo anterior, a diferencia de esos tantos bancos de Creación de Logotipos Low Cost que podemos encontrar en Internet HermesCreatives te recomienda que pongas mucho cuidado y dediques el tiempo suficiente para encontrar a la persona o al equipo que creará y diseñará el logotipo de tu Marca.
Si te has quedado con ganas de leer más sobre este tema aquí puedes consultar los riesgos de optrar por un Logotipo Barato
Ten en cuenta que ese Logo constituirá tu rostro y presidirá tu identidad corporativa y de ese Logo dependerá que todas tus proyecciones se concentren y se transmitan de la forma más eficiente posible. Intenta comenzar bien tu andadura comercial con un logotipo que te represente como mereces y contarás desde el principio con las bases para una buena y efectiva comunicación.
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