Construcción de una Marca: Comencemos recordando que todas las marcas sufren un proceso de elaboración, de concepción o de maquillaje muchas veces, pero un proceso, en última instancia, que pretende conformar y aglutinar todas las facetas y las aristas del “producto” de cara al mercado. En este proceso se tiene en cuenta hasta el más mínimo detalle priorizando o exaltando aquellos factores que resulten potenciadores de las ideas que se van a enarbolar, el discurso que se quiere enunciar y la imagen que se desea ostentar. Todo en un complejo sistema que se apoya en la Imagen e Identidad Corporativa.
A este proceso le llaman Branding: construcción o creación de una marca y radica muchas veces en preparar (en laboratorios creativos) un despliegue de “artilugios” pensados para generar una opinión pública favorable. Es así. Lo han hecho las grandes marcas y lo puedes hacer tú aún con más mérito y más recato inclusive, según qué casos…
Como hemos dicho: Un laboratorio (llámese equipo de “Asesores de Imagen”, “Agencia de Comunicación”, “Departamento de Marketing” o como queramos nombrarlo) planifica y traza una estrategia enfocada a la transmisión de estímulos sensoriales subvertidos en mensajes de todo tipo que van muy agudamente dirigidos a crear una imagen de identidad (un todo unitario) que transmita prestigio y notoriedad mostrando o sobrevalorando fundamentalmente los aspectos más atractivos y creíbles (humanos) de la “entidad” a través de la marca.
Puede resultar frío, pero… ¿qué no lo es cuando de la construcción de una imagen se trata? Hablemos sin paternalismos; sin frías manipulaciones y sin mascaradas: las imágenes de las empresas y las marcas se fabrican; se construyen y se componen de la misma forma que se modela un jarrón con arcilla. Así de claro, por lo que en tus manos también está disponible la opción de apostar por ello y emplearlo en beneficio propio. Desde luego que no nos referimos exclusivamente a una imagen de marca comercial… Lo mismo sucede con las marcas personales.
En última instancia hay que decir que, el SEO -bien configurado- y la gestión de Redes Sociales bien enfocadas y pautadas repercuten directamente en la Imagen e Identidad Corporativa y forman parte del proceso de construcción de una Marca en Internet. Claro que en este sentido ayudaría sobremanera una identidad corporativa bien concebida, bien estructurada y desarrollada por profesionales para mantener un discurso de imagen corporativa consistente si no se tiene
Branding (imagen e identidad corporativa), SEO y Marketing Online:
Para algunas nuevas marcas a veces es difícil comprender la importancia del SEO de sus plataformas online. No son conscientes muchas veces del potencial que en términos de Branding (estimulación de Imagen e Identidad Corporativa) se encierra en el hecho de estar cada día mejor posicionado y ser más visible con valor añadido para clientes potenciales que buscan sus servicios o productos en internet.
Si, una excelente forma de crear o construir Branding para una marca es justamente dedicando esfuerzos a potenciar el SEO y el posicionamiento de su página web, su tienda online o cualquiera que sea su plataforma en internet.
Si, ya sabemos que la pregunta que se está haciendo la mayoría de lectores ahora mismo está justificada: “Pero… ¿qué autoridad va a exhibir una nueva tienda en internet frente a la competencia de las grandes macro-plataformas de ecommerce que hay hoy en internet?” Y es lógico que piensen que: “Todos harán clic en el anuncio de la macro-tiendas online y no mirarán a la joven tienda que aparece justo sobre ella en los resultados de búsqueda”.
Es cierto, el reconocimiento de marca aporta confianza, pero has pensado que “si no ven tu marca, entonces sí que nunca te reconocerán”. Piensa que las grandes marcas de hoy en internet un día estuvieron en tu lugar y se ganaron el reconocimiento de marca con su esfuerzo y muchísimo dinero invertido en ello seguramente.
Pues ahora tú tienes muchas herramientas de SEO a tu disposición para no tener que invertir el dineral que invirtieron las antiguas marcas en publicidad y puedes conseguir resultados análogos que proyecten tu Imagen e Identidad Corporativa en la red. ¿Has pensado en ello?
Eso; lo dicho: empieza a aplicar estrategias de SEO bien pensadas y enfocadas al Branding. Con seguridad en menos tiempo del que supones llegará el momento en el cual tu Tienda Online o tu Página Web aparecerá con mucha frecuencia a tus clientes potenciales en internet y será ese el gran momento en el que ya podrás afirmar que finalmente estás en el camino de la notoriedad de tu marca… Sólo con SEO y estrategias de Marketing Online bien enfocadas al posicionamiento de tu página web o tu tienda online (tu ecommerce) y por tanto: al Branding.
Branding (imagen e identidad corporativa) en la gestión de Redes Sociales:
Lo mismo sucede con las Redes Sociales. Un Community Manager en su gestión de Redes Sociales está constantemente construyendo Branding (potenciando Imagen e Identidad Corporativa) y tiene que ser consciente de ello. Un community manager o un social media manager strateist están constantemente posicionando la Marca (o no, cuando no se hace correctamente el trabajo, claro).
La gestión de redes sociales y el SEO deben siempre ser componentes de una estrategia de Marketing Online bien configurada. Entre sus objetivos debe haber siempre un enfoque directo de sus competencias y sus acciones dirigidas a potenciar el Branding.
En el caso de las Redes Sociales deberías comenzar por seleccionar correctamente en cuál de ellas tendrás presencia activa. Hay multitud de Redes Sociales, pero no todas sirven para según qué objetivos concretos. Hay algunas redes que podrían serte imprescindibles, pero hay otras que cuando te plantees los objetivos que quieres alcanzar definitivamente verás que no te aportan en lo más mínimo para conseguir tales efectos.
Ello, desde luego, queda a tu elección, pero debes conocer que, en todo caso, las Redes Sociales te sirven en primer lugar para posicionar tu marca (siempre que emplees correctamente los recursos de tu Imagen e Identidad Corporativa); van a ayudarte a modelar su rostro frente a los consumidores y van a potenciar o a afectar su notoriedad.
Posterior mente deberías configurar profesionalmente y optimizar cada perfil; deberías establecer una línea de comentarios y publicación coherente con la marca; una línea de publicación dirigida a aportar elementos de tu marca pero como valor añadido, no con un discurso publicitario; deberías convertirte en partícipe del mundo social y no un mero gestor. Sólo así comenzarás a ganar confianza y te harás notar sobre tus competidores; solo así ganarás notoriedad de marca y la fortalecerás (Branding a pulso).
Si, amigos: De lo que hablamos aquí no es más que de un gran conjunto de acciones regidas por una estrategia coherente (de Marketing Online) en cuyo seno todos los factores deben estar alineados para que finalmente arrojen los resultados esperados: SEO y Posicionamiento Web, Gestión de Redes Sociales, Marketing Directo (offline) con una sola línea de comunicación enfocados al Branding en primera instancia y tú puedes conseguirlo…
Buenos días a todos y suerte.
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