Comencemos yendo al grano: Cuando hablamos de SEO On-Page hablamos en definitiva de Posicionamiento Web y hablamos concretamente de la susceptibilidad técnica y semántica de una Web para ser comprendida e interpretada por los buscadores en Internet.
¿A que nos referimos? Nos referimos exactamente a la indización (o idexación) que los Motores de Búsqueda (Google incluido) realizan con los nuevos contenidos y las nuevas Páginas Web después de rastrear internet.
A grosso modo: Esta acción se realiza con metódica frecuencia. Los Motores de Búsqueda constantemente están hurgando en los nuevos contenidos agregados en internet y para ello penetran asiduamente cada plataforma de la Red. Lo registran todo y luego agregan lo encontrado a las listas o índices que hospedan en sus grandes servidores o Data Centers.
Según su valoración, estas listas son ofrecidas luego, de forma jerarquizada, en los resultados de las búsquedas que los usuarios realizamos en Internet. De tal forma que, mientras mejor valoración recibe una Página Web en una mejor posición es mostrada luego. Esa valoración se basa, precisamente, en el grado de optimización del SEO On-Page que pueda presentar.
Experiencia de Usuario (UX) y SEO On-Page en el Posicionamiento Web:
Pues bien, a diferencia del SEO Off-Page, que son aquellas acciones que se implementan fuera de una Página Web o de un Portal Web, el SEO On-Page está compuesto por todas las acciones que se tienen en cuenta y se llevan a cabo dentro de la propia Página de cara al posterior Posicionamiento Web.
Uno de los factores determinantes del SEO On-Page y que no siempre suele tenerse en alta estima es precisamente la Experiencia de Usuario (UX, User Xperience, por sus siglas en inglés) que pueda ofrecer un Diseño Web. Este aspecto es cada vez mejor valorado y promete adquirir mayor relevancia aun en el futuro cercano.
Como ya sabemos, los estados emocionales afectan a los procesos cognitivos; de ahí que el factor emocional juegue un importante papel en la interacción del usuario con los dispositivos tecnológicos y sobre todo con aquellos productos que se caracterizan por la interactividad. Como se puede observar, el SEO On-Page va mucho más allá de lo que muchos de nuestros clientes suponen…
En su interacción con el producto web el usuario responderá a cuatro factores decisivos que no podemos pasar por alto en el proceso de Concepción y Diseño Web y deben llevarse a cabo posteriormente durante el proceso de Desarrollo Web. Ellos son, indistintamente: el atractivo visual, la facilidad de uso, la utilidad y la capacidad hedonista que presente el proyecto web final.
Estos grandes grupos de factores componen lo que dará luego al traste con la Experiencia de Usuario que tanto se tiene en cuenta al valorar el SEO On-Page de una Página Web.
Experiencia de Usuario y Posicionamiento Web (SEO On-Page):
En última instancia los elementos de SEO On-page que hacen alusión a la usabilidad (óptimo funcionamiento) de una Página Web son los encargados de ofrecer una determinada experiencia a los usuarios durante la navegación de tu Página Web, tu Tienda Online o tu Blog; esta experiencia puede ser positiva o negativa y en ello influyen directamente, entre otros factores:
- La estructura de la Página Web. Estructura de secciones, categorías y subcategorías, etc.
- El Diseño Web limpio, espaciado, despejado y ordenado. De fácil comprensión o intuitivo.
- El esquema de navegación de la Página Web, ya sea con Scroll Infinito (Parallax Scrolling) o con una óptima disposición del contenido que evite la mayor cantidad de Clics posibles para acceder a él.
- El tiempo de Carga de una Página Web. Aquí influye también el tipo de Hosting que hayas contratado, tanto como la optimización de los archivos multimedia, entre otros factores.
- Adaptación del Diseño Web a los diferentes dispositivos móviles; o sea, que ya no es que fuera recomendable; el Diseño Web tiene que ser sí o sí: responsive (adaptable o adaptativo).
- Los sacrosantos anuncios: Vale que quieras monetizar una web o un blog, pero los anuncios deben estar dispuestos de manera que no desplacen el contenido de una Página Web o de un Blog a un segundo plano…
Experiencia de Usuario (UX) y SEO no son dos factores independientes que van cada uno a su aire. El SEO On-Page no se limita a atender la optimización de títulos, metaetiquetas de subencabezado y palabras clave (por ejemplo)… El SEO interno de una Página Web, un Blog, una Tienda o Comercio Online aglutina también a todos aquellos factores que responden a la usabilidad o a la facilidad de navegación de una plataforma online.
El objetivo de un Sitio Web o un Comercio Online es conectar con los usuarios. Esa conectividad viene dada en primer lugar por el placer que se pueda sentir al llegar a tu Página Web o tu Tienda Online. De ello hablamos cuando nos referimos a la Usabilidad Web y a la Experiencia de Usuario como parte del SEO On-Page y como factor cada vez más importante del Posicionamiento Web.
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