Es totalmente natural que al hablar o hacer alusión al Branding algunas personas tengan cierta confusión al referirse a los términos Imagen Corporativa e Identidad Corporativa. Lo que resulta un poco curioso es que muchas de ellas sean precisamente empresarios o empresarias y emprendedores.
Sin pretender profundizar mucho en las definiciones y tratando de explicarlo de la forma menos técnica posible, hoy proponemos un comentario en torno a las diferencias entre imagen corporativa e identidad corporativa como los ejes centrales del Branding.
A propósito, aquí puedes conocer cuáles son los principales componentes de la Identidad Corporativa en su línea gráfica impresa (su Papelería Corporativa). Trabajando en ellos puedes comenzar a construir tu marca comercial o personal: tu Branding.
Entonces, a muy grosso modo:
Imagen Corporativa e Identidad Corporativa:
Identidad Corporativa:
La identidad Corporativa pudiera definirse como un fenómeno de visualidad en el cual los elementos estructurales de diseño son decisivos; se refiere a la apariencia visual con que se presenta una marca, una entidad o una persona en última instancia. El logo o logotipo (aún con sus propias diferencias genéricas) es su elemento más importante; pero también forman parte de la Identidad Corporativa, todo aquello que se asocia al Logotipo o se deriva, en alguna medida, de él. Tal es el caso, por ejemplo, de la Página Web Oficial de la empresa o la marca y todos los elementos de su papelería corporativa (que se suele diseñar siguiendo las pautas de color, tipografía, etc. del logo) y a la que nos referiremos en el último apartado de este comentario.
Otros elementos que integran la Identidad Corporativa son precisamente los interiores de los espacios que ocupan las oficinas (Diseño de interiorismo), los puntos de venta o los locales de producción u otros donde se realizan actividades propias de o inherentes a la marca; así como las señalizaciones que estos empleen, para mencionar algunos.
En resumen: La Identidad Corporativa es el rostro de la marca, su símbolo y su reminiscencia física. La filosofía de la marca (su sistema de valores y sus principios) es un complejo entramado conceptual muy importante de la identidad Corporativa que posteriormente aglutinará y regirá todo el discurso de la Imagen Corporativa.
Imagen Corporativa:
Tal y como alude el término La imagen corporativa se refiere a la connotación o al aura que emana de la marca y a su discurso (que no siempre será verbal). La imagen Corporativa es un fenómeno mucho más general e incluye a todos aquellos elementos que sirvan de soporte para generar sentimiento y notoriedad; elementos de diversa índole que posicionarán a la marca en la psique del consumidor.
En resumen: La imagen corporativa es el resultado de un complejo proceso que busca hacer que la marca (o la entidad que fuese) se convierta en una idea y quede grabada –positivamente- en la memoria de sus seguidores y de la gente en general, de modo que genere vínculos o lazos de relación.
Es decir, mientras que la Identidad Corporativa es un fenómeno que depende de la marca misma o la empresa o la entidad, sea esta cual fuere; la Imagen Corporativa se genera en la mente del público o el consumidor y depende de la forma en que se muestre esa identidad corporativa (la marca) y del celofán con que se le envuelva.
Y ahora, si te apasiona el tema, desde luego te harás una pregunta lógica… ¿Qué obtenemos al final con todo esto? ¿Qué pueden aportarle a una marca el hecho de tener buenas y coherentes imagen corporativa e identidad corporativa? Pues, en este artículo podrás conocer los beneficios de ostentar sólidas y sonsistentes imagen e identidad corporativa (para el branding)
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